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作為新常態下社會經濟轉型發展的重要引擎，文化產業的自身發展同樣也需新的動力和開辟新的空間。作為文化產業可持續發展的基礎，區域地方文化不僅是文化產業創新發展的根本動力，也為文化產業的創新發展營造了人文氛圍。深入挖掘江蘇地方文化資源，既是推進江蘇文化產業創新發展的現實需要，也是建設“強富美高”新江蘇實踐的必然要求。南京財經大學張敏教授承擔的省社科基金項目“經濟新常態背景下江蘇文化產業發展路徑研究”，分析了經濟新常態背景下我省文化產業發展狀況與尚存問題，提出了推進江蘇文化產業創新發展的對策建議。

一、新常態下江蘇文化產業發展的現狀與問題

1.產業規模持續擴大，但增速明顯放緩。一是省內文化產業規模持續擴大。2016年，江蘇省文化及相關產業增加值連續3年突破3000億元，達到3800億元，位列全國第二，僅次于廣東。二是增長速度出現放緩。依然是2016年，以增長速度來看，省內文化及相關產業增加值同比增長8.57%，與2011-2015年15.31%的平均增長速度相比，幾近減半。由此可見，江蘇文化產業發展后繼乏力的狀況已有所凸顯。

2.產業基礎逐步夯實，但貢獻度偏低。近年來，江蘇文化產業基地、園區建設速度加快，全省目前共有200余個文化產業園區，含1個國家級文化產業試驗園區、16個國家文化產業示范基地、4個國家級動漫產業基地、3個國家級文化與科技融合示范基地。同時建成14個省級文化產業示范園區、44個省級文化產業示范基地，數量和規模均居全國前列。但江蘇文化及相關產業增加值占GDP的比重仍然未能達到5%，2016年江蘇此項指標（4.99%）在全國僅排名第六位，且與排名前兩位的北京（14.3%）和上海（13.8%）相比，差距明顯且被進一步拉大。

3.文化企業規模偏小，市場影響力不足。2016年底，江蘇省文化及相關產業法人單位數近15萬家，文化企業總量超過廣東排名全國第一，但江蘇文化及相關產業法人單位資產總計不足4000億元，不到廣東省文化及相關產業法人單位資產的一半。在2016年文化產業增加值超過2500億元的6個省市中，江蘇該項指標僅排名第四。而若計算文化及相關產業法人單位平均資產數，江蘇則排在末位。因此，盡管江蘇文化產業經營機構數量多，但集中度小，文化企業的規模和實力偏弱，缺乏在業界具有影響力和輻射帶動作用的龍頭企業，更加缺乏在國內外具有較強競爭力的文化產業集群。

4.文化生產內容缺乏創新，與地方特色聯系不緊密。2016年末，江蘇文化產業十大行業中，文化產品制造業及其銷售行業法人單位數所占比重基本與文化創意和設計服務行業持平，反映出江蘇省文化產業的發展對科技與文化含量低、附加值低、大量耗用資源的文化制造業有著較大依賴。江蘇休閑娛樂、影視動漫等文化服務業則存在內容單一、缺乏創新，經營粗放，與地方特色聯系不夠緊密等問題。如無錫數字電影產業園近年來引以為傲的大片名劇主要是《變形金剛4》《星球大戰7》《魔獸》等國際影片為主，體現江蘇地方文化特色的作品卻寥寥無幾。

二、“新常態”下江蘇文化產業創新發展對策探討

1.挖掘地方文化底蘊，樹立文化自信。江蘇文化歷史悠久、底蘊深厚，兼具南北色彩，具有多元性、交融性、互補性的特點，體現士農工商同道、義利相互兼顧、經濟與文化重心同步推進的鮮明特色。如2016年以南京大報恩寺琉璃寶塔為靈感設計的茶具《守候回聲》摘得全球設計界頂級大獎--德國“紅點”設計獎最佳設計獎，這也是基于中國傳統文化的創意首次斬獲這一殊榮。這一例子說明，文化不是一成不變的，它總是在不斷的挖掘過程中實現推陳出新，彰顯文化自信。因此，建議江蘇可進一步發掘利用省內各地地方文化底蘊，作為創作靈感之源，創作更多可被世界當代認同的文化作品，以進一步樹立我省的文化自信。

2.培養高端創意人才，保持文化自立。在全球化的背景下，文化的引進來和走出去是必然，但這卻具有先決條件。走出去的應是先進、健康的文化，引進來的則必須是世界上各個國家和民族的優秀文化成果。同時，這兩者應該是一種動態均衡的關系。如寧波本土文具制造企業與浙江大學設計專業對接，深入挖掘寧波當地王陽明、海上絲綢之路等本土文化，助力“中國文具之都”再騰飛，越窯青瓷元首筆系列作為代表性作品閃耀G20杭州峰會各國元首的案頭便是這種走出去和引進來相結合的典型。因此，建議我省可利用類似合作模式，利用特定活動作為契機，基于地方產學結合，培養和發現本土高端創意人才，保持文化自立以實現文化引進來和走出去的動態均衡。

3.傳承創新特色文化資源，形成文化自覺。文化自覺不僅是對文化演進的反思，更是對文化傳承和創新的不懈追求。如在省內，南通市通州區川姜鎮志浩一村便匯聚了國內外100多家家紡創意設計公司，每年推出新花型3萬多個，版權交易額達3000萬元以上，成為全球版權保護和交易的示范。因此，建議江蘇可借鑒與推廣志浩村的經營案例，創新經營理念和管理手段，綜合利用地方優勢特色文化資源發展相關系列產業，形成產業鏈或產業集群，帶動周邊產業發展，并在傳承和創新過程中激發求知欲和創作靈感，進而讓地方優勢特色文化滲透、扎根于經濟社會發展各領域，形成文化自覺。

4.引領促進文化跨界融合，實現文化自強。在蘇州，千年古城豐富的歷史文化資源現已成為姑蘇區文創產業發展的最大優勢和核心競爭力。圍繞古城復興和創新驅動兩大戰略，姑蘇區充分實現了內容、市場、資本和技術等關鍵要素在文創產業中的聚集、互動、融合和創新，全區20個文創產業基地，600多家文創企業，萬名從業人員正在將豐富的歷史文化資源優雅地實現變現。鑒于此，建議我省可更多考慮以文化為主體或核心元素進行跨業態融合，充分發揮文化的引領和促進作用，將地方優秀特色文化資源和創新創意成果深度融合于經濟社會各領域，形成以文化為內生驅動力的產業發展新模式與新形態，培育新的經濟增長點，創造新的文化產業附加價值，在文化產業創新發展、融合發展的基礎上實現文化自強。